每天都使用百度，但我对百度logo上，“du”上的脚印有几分困惑，我不知道这是一只什么动物的脚印。

　　　11月17日，百度搬入新家“百度的框大厦”。在网上曝光的百度大厦照片里，有几张提到特别提到这个脚印，他们称之为“熊掌”。

　百度的新家框大厦内部，有多处设计 暗合百度熊掌，在三楼的五个会议室一大四小分布，一楼大厅的顶邓设计也让人们联想到百度Logo上的熊掌。

　　11月25日，在搬入新家后仅8天，百度在“熊掌会议室”，也就是三楼最大的会议室发布了两款产品，掌上百度和百度输入法。掌上百度很像是只能浏览百度内容的浏览器，又像是手机上的百度工具条，其中集合了百度移动搜索，还整合了贴吧、知道。而且用户只需登陆一次，以后就不必重复登陆，在速度方面百度采用了压缩技术，据说可以节省一半流量并提高一倍速度。

　　另一产品百度手机输入法让人感觉不可思议，一是百度从手机输入法做起，避开PC，迂回进入输入法市场；另外，百度收购点讯，切入输入法市场在几个月内搞定很让业内人有些意外。百度手机输入法支持全拼、简拼、笔划、双拼、模糊音等多种输入方式，拥有点划结合技术，还能通过触摸屏设备单手输入。百度产品负责人甚至不无自豪地表示，“百度输入法不输与任何一个对手”

　　在手机移动终端上，国内几家大的互联网企业早就闻风而动，2008年10月，搜狗输入法进军手机终端，09年3月，腾讯低调收购了手机输入法A4，谷歌也发布了移动战略，在手机地图，语音搜索方面小有突破；而在浏览器层面，QQ手机浏览器、UCWEB和3G浏览器已成鼎足之势。

　　无论是手机输入法还是手机浏览器，中国的移动客户端市场已经是风云骤起，变幻莫测。百度在搬入新家后的第一件事儿，就是在百度的熊掌会议室里发布两款移动终端，无疑给这个市场增加了新的变数。而最新数据现显示，在“用户最常使用的各WAP搜索站点的比例”调查中，百度占到了46.6%，百度移动战略的确水到渠成。

　　如果说百度Logo上脚印是熊掌，那么在“熊掌会议室”发布的“掌”上产品，无疑是百度这只“熊”迈出的重要一步，“百度熊”的掌上战略已经初见雏形。而在这片市场里，也不乏同行的脚印，如腾讯的“鹅掌”和搜狗的“爪印”。和对手相比，“百度熊掌”同时发布两款产品，也让人们感觉是百度的确是来势汹汹。在未来的掌上终端市场，这些互联网企业到底谁会力拔头筹呢？咱们还是试目以待吧！

    最近先后买了两台手机。一个是给自己换了5800，另外一台给老婆换了5530。两台都是诺基亚新出的触屏手机，没钱买苹果和N97，就只能先拿诺基亚解解渴。

   看中5800和5530，除了和N97一样都是触屏机，还有一点是冲着宽屏去了，这两款屏幕都不小，前者是3.2寸，后者是2.9寸。不过，当我把5800和苹果iPhone以及魅族的M8放到一起对比，才发现宽屏后面还真有点猫腻：

   拿着到手的5800和朋友的iPhone一比就觉得有点不对劲，屏幕差了0.3寸，怎么感觉面积差了好大一块呢？琢磨来琢磨去，原来是16：9宽屏的缘故。苹果的屏幕3.5寸，但宽高比是3：2。同样的对角线，宽高比不同那差距可差大发了呢！

    这是笔者总结相同对角线，屏幕面积的比较图，即便是同样的对角线，苹果3：2的屏幕面积要比诺基亚16：9的面积差距大7%左右

   看样子诺基亚在屏幕的用料上打了折扣，不过笔者同时发现，诺基亚640*360的显示面积，远远超过了苹果iPhone，不妨看看不同终端显示屏的细腻程度（细腻度=1/点距）

5800的点距仅有0.1毫米左右，仅是苹果iPHone的2/3，这也就难怪它上面轻松显示640*360的图片了。

从上面的比较也可以看出，在屏幕表现指数上，5800细腻，而苹果大屏幕，各自有不同的表现。

操作系统是张没人敢揭的皇榜

　　中国软件业，尤其面向个人用户的应用软件，网络软件(包括网络游戏)在过去10年来，都取得了高速发展，腾讯、盛大、金山以及多家杀毒软件都取得不错的成绩;但另一方面，在操作系统等基础软件上，中国却仍止步不前，目前微软的Windows系统(包括到盗版Windows)仍牢牢地统治着中国个人用户的电脑。

　　中国政府非常重视操作系统的研发，毕竟这是这是整个软件业，乃至IT业的一个基础，更涉及到国家安全，网络安全等重要领域。每年国家都要拿出大笔资金去搞研发，据说，操作系统已经被列入863计划。操作系统相当重要，软件圈有人甚至比喻成“揭皇榜”，足见国家重视程度。但至今，操作系统的皇榜似乎没人敢揭，那么未来谁最有可能是揭榜者呢?

　　笔者认为，操作系统这张皇榜分量实在太重，国内如果不是拥有雄厚研发实力去的企业，绝对想都不敢想，那么，到底哪些企业未来有实力和胆量去揭下操作系统这块皇榜呢?

　　第一名 中移动　

　　中移动从实力上有条件做操作系统，中移动有5亿多的注册用户，据说这还是一个特别保守的数字。中移动的收入仅三季度就达到了千亿规模，年收入在四千亿以上。

　　政府担心中移动一支独大，在分配3G牌照的时候，也把铁通和TD扔给了中移动，从某种程度上，平衡了三家运营商。联通牵手iPhone似乎强了先机，中移动则联手谷歌和众多手机和PC厂商推Ophone，也是来势汹汹;在互联网领域，中移动的飞信业务，已经超过了MSN，进入了前三名的即时通讯工具。

　　其实，如果真想通过某个业务平衡中移动，降大任给中移动，国家真不妨把操作系统的担子交给中移动来挑。一则，中移动要钱有钱，要资源有资源，完全有能力去做;二则，当手机网和互联网融合时，操作系统从某种程度上成为中移动的软肋，中移动也有责任去做。

　　第二名 腾讯　

　　腾讯不像中移动那么有钱，但每年约百亿人民币收入，最近已经达到3000亿的市值，让它跻身全球三大互联网公司之列。腾讯做操作系统不仅是有实力去做，更重要的是，这也是腾讯未来发展的必选的战略之一，他们在某些方面的条件甚至远远超过了中移动。

一个是腾讯自身的应用软件体系非常齐全。这几年，腾讯在应用软件客户端方面开疆扩土收获颇丰，涉及业务囊括了大部分应用软件领域。QQ、TM已经占领即时通讯领域的绝对市场，QQ影音、QQ音乐、QQ旋风、QQ输入法、QQlive、QQ医生、TT浏览器、邮件客户端foxmail。如果腾讯推出了自己的操作系统，即便不安装其他软件，仅仅依靠QQ系的软件，就足以满足普通上网用户的基本需求。

第二是腾讯很多产品在linux等开源系统、手机系统上有很强的兼容性。例如QQ就推出了linux和苹果以及面向各种手机系统的版本。当QQ系的应用软件全部兼容Linux的时候，完全可以学习谷歌，将Linux改造成QQ的操作系统。QQ和linux的Logo都是小企鹅，ogo也非常相似，容易进行品牌延展。

第三 腾讯参照微软建立了高效的研发体系。腾讯在深圳建立的研究院，以及为腾讯出品了多个产品如QQ影音、QQ输入法等，市场反应都还不错。腾讯公司的多名高管也来自微软，譬如原微软MSN高级项目经理熊明华。我记得祝志军在博客里对腾讯的研发能力非常感慨：腾讯研究院下面的桌面产品部五六十人作出的四款产品，在互联网里有四家公司上千人在做。

　　第三名 百度　

　　全球最大的搜索引擎，谷歌已经联手中移动在做手机操作系统。照此推理，华语最大的搜索引擎百度进军操作系统，应该也是一件比较靠谱的事儿。百度在产品上的优势并没有腾讯那么明显，强项是搜索技术，中文分词已经走在世界前列。而最近李彦宏提出的开放的框计算，

我们不妨把它看成是百度操作系统的雏形。

　　和腾讯的封闭的产品体系不同，百度的框计算更多特色是开放性。用户把需求提在搜索框里，百度通过分析获得用户的需求，再把这些需求和框计算平台的各种应用进行匹配。框计算成了一个最简单的用户和应用解决的匹配平台。在互联网上表现为框计算，本质是一个网络版的操作系统。

　　聚合应用、搜索应用、匹配应用，如果百度将框计算完美实现，其实也在完成一个互联网的操作系统。

　　第四名 阿里巴巴　

　　阿里巴巴最早期的投资人是日本的软银。孙正义这个曾投资过雅虎的日本投资公司，一度成为微软的宿敌。而软投资的阿里巴巴尽管从事的是电子商务，旗下却有一个软件平台——阿里软件。

　　阿里软件的思路并不复杂，他们为所有的中小软件作者提供了一个开放平台，软件作者可以把产品上传到平台上，设定价格。最终这个软件会集成在阿里旺旺的软件百宝箱里。阿里软件做了两件事儿：一是提供了支付手段，第二是让阿里巴巴淘宝以及旺旺成为推广平台。

　　不过，现在阿里软件已经暂停第三方应用的接入，官方页面提示要到2009年底才能恢复。因为9月10日，阿里云计算团队以独立身份出现，“阿里云”子公司正式成立。阿里云计算的班底正是原阿里软件和B2B以及淘宝的底层技术团队组成。

　　无论是阿里软件还是阿里云计算，都显示阿里集团在软件制作者方面的资源和人脉，人这些恰恰是制作一款操作系统避不开少的条件。

　　以上是国内的四家有可能涉足操作系统的企业，而在全球，除了微软，未来有两家企业极有可能进军PC操作系统：

1 谷歌操作系统 ChromeOS的截图已经乃至视频在网上已经是随处可见，谷歌系统一年内发布，这已经没有什么悬念。　　

　　谷歌能在操作系统上有所建树，得益于两点：一个是他们也有类似腾讯的丰富产品线——从Google talk、gmail、picasa、谷歌地球;第二个，谷歌在移动领域发展迅速，尤其是移动操作系统不但迅速建立新的标准，而且能和中移动联手，并得到大多数手机和PC厂商的支持，不能不说是一个奇迹。

2 诺基亚 诺基亚有着自己的手机操作系统——塞班，这套系统已经运行于绝大多数的诺基亚的智能手机上，但诺基亚并不满足，最新型号的N900运行了他们自己研发的Maemo平台，这款手机的屏幕分辨率高达800×480像素，超过十年前的电脑屏幕分辨率。而诺基亚的上网本也在十月份上市。　

　　诺基亚在智能手机市场方面，遭遇了苹果的冲击，丧失了先机，在上网本、高端智能机方面是否会发起新一轮反击，我们不得而知，有一点是明确的，如果有自己的操作系统，或者延续手机操作系统的成功，那样胜算会更大。

　　总结：

　　以上六家企业只是可能进入PC操作系统的候补队员，而事实上，已经很多公司开发出性能不错的产品：

　　苹果的雪豹一直在和Windows暗暗较劲，这个被人们看成是高端品牌的系统升级费用，竟远远低于微软的windows7 ;linux阵营也有不错的产品问世，Ubuntu 9.10(Karmic Koala)已经于2009年10月29日发布，它也是Ubuntu系统的第十个发行版，该版本有着和Window7一样绚丽的界面，但却完全免费。

　　中国3G市场的竞争日益白热化，联通和iphone的联合，以及中移动和谷歌的联合，中国电信也在寻求诸如黑莓和电子书产品的合作。但无论是哪个电信运营商，如果想牢牢控制住终端，用户，乃至属于自己的那部分市场，都必须控制一个链条的一环。软件商店、应用商店、OVI，我们可以把他们当成一个开放平台，也可以说，这也是某种形式的操作系统。

　　云计算的重要特点是把应用放在服务器上，通过散步的网络计算能力形成的“云”来计算。如果云计算是个开放的平台，那么未来的操作系统将会越来越简单，甚至不太需要考虑和本机硬件的兼容性，甚至不用考虑驱动问题;这样的系统无疑变得越来越瘦身，也越来越简单，相信有了云计算，会有更多企业涉足操作系统。

　　真真假假的平板电脑

　　苹果要做平板电脑的谣言流传已久，无论是iTablet的名字，还是一些细节，苹果的粉丝们都在津津乐道地讨论着：苹果平板电脑将采用10英寸屏幕，背部为黑色，是像一款大尺寸的iPod，带有摄像头，弥补了MacBook和iPhone之间的产品空白。

　　也许是苹果要做平板电脑的传言，让不少电脑厂商的平板电脑方方案早早地现身。譬如11月2日，富士通在北京新品赏析会推出的LifeBook T4310/T4410，让人们提前领略到平板电脑的设计理念。

　　这款不足两公斤的平板电脑上的12.1英寸屏可以进行180度双向旋转，可以让笔记本成为平板电脑;另外，用户可以用手写笔和手指对内置的Windows7进行操作，使用起来相当便捷。

　　传统笔记本误区和平板电脑展望

　　苹果的iTablet还没有现身，富士通的平板电脑已经匆匆而上，那么，未来的平板电脑真如富士通LifeBook么，笔者认为，富士通的这款产品，尽管可以以平板的形式存在，却根本算不上是人们期待中的苹果概念的平板电脑，我们不应该用十年前的产品固化平板电脑概念，而应该重新定义平板电脑。

　　人们经常使用的功能较全的IT产品有两个较大的门类，即固定场所使用的PC和随身使用的便携产品，如MP3、MP4和手机。笔记本虽然可以便携，但并不是适合在携带时使用：

　　1携带不方便 15寸显示屏大约相当于一张16K纸的大小，但重量一般在两公斤以上，带笔记本要比同样体积的书籍沉很多;平板电脑应该是半张16K纸大小，与一本书重量相当，而像传统硬盘、光驱、键盘等配件应该统统去掉。

　　2 使用不方便，必须有支架——当用户两只手都放在键盘上，笔记本必须放在桌子上，从严格意义上讲，笔记本只是一个可以移动的产品，而非移动中使用的产品;平板电脑移动中使用，就应该放弃键盘，而采用全触屏和手写笔的交互方式。

　　3 电池不耐用 大部分笔记本仅能维持3-4个小时，难以支撑日常8小时工作时需求;

　　4 易损坏：和手机、MP3相比，笔记本一旦摔碰，就容易发生故障;平板电脑应该像电子书一样有个皮革的外套。

　　仔细思考下其实传统的笔记本设计有很多误区，譬如：

　　1 为什么屏幕必须在10寸以上?事实上，10寸以下的产品的便携性会大大提高。

　　2 笔记本为什么都是折叠的?在触摸屏技术日益成熟的时候，无需翻盖的平板电脑无疑更符合人们需要

　　3 键盘、硬盘为什么不能从笔记本上拆下来?键盘、硬盘电源完全可以做成单独的模块

　　笔者认为，未来平板电脑的定位就应当弥补笔记本的这些缺陷。最近两年出现的上网本在体积、重量、电池耐用方面做了改进，但仍然只是Mini版的翻盖的笔记本，和平板电脑仍有差距。笔者想象中的平板电脑，是一款劈开的笔记本，是一款兼顾便携和固定场所使用的产品：

　　平板电脑，劈开的笔记本：

　　笔者设想的平板电脑的设计方案如下：

　　7-10寸触屏显示屏、主板、CPU和SSD硬盘构成轻薄便携的一体机;大容量硬盘、高容量电池以及蓝牙键盘、集成接口构成一块基板;一体机和基板可以通过蓝牙、数据线进行传递数据。

　　当用户在移动时，平板电脑作为便携产品，可观看DVD级的高清视频、浏览电子书、上网、甚至通过3G和Wifi玩网络游戏;而当用户找到桌子等时，平板电脑和基板构成另外一台电脑：大容量数据存储、蓝牙键盘、可连续8小时工作以上电池;立在桌子上的平板电脑还可以当电脑相册使用。

　　这款平板电脑既不同于传统的笔记本、也要有别于上网本，它应该是移动、固定两用，集便携性和功能性于一身的全能产品。

　　当然，7寸屏一体机和键盘做成一个可折叠的皮革装饰的笔记簿，也是不错的方案——把传统笔记本的显示屏和键盘换个位置，屏幕在7-10寸之间，操作以触屏为主。移动时，就像主流的电子书，是个可触屏操作的平板电脑，可看电子书、大片;而在固定位置时，可以像传统的笔记本一样使用，不同之处在于，显示屏后要有个支架，键盘像高档日记本的封面。

　　15岁嚣张的黑客

　　我在用QQ聊天时，遇到过黑客。

　　09年上半年，有个15岁左右的小孩，跟我聊天时，说：“我能让你的电脑废掉，你信不?”。那是个陕西的小孩，在网吧里上网，当时为了表明身份，还跟我用视频聊天。我看到它嚣张的挑衅，虽然有些气愤，却也只能毕恭毕敬地说：“我信”。

　　这样的经历不止一次，每一次都让我有些后怕，我一边和这些还是未成年的黑客聊天以拖延时间，一边偷偷把各种上网密码改了一遍，还把系统登陆密码重新修改。末了，我把瑞星升级到最新版，才松了一口气。

　　我一直很纳闷，黑客这么高难度的技术活，为什么连一个15岁的小孩都能掌握?黑客何以嚣张到如此地步?

　　黑客产业链早就的云病毒

　　黑客的事件频频被曝光，后来连CCTV都做了几次报道，我逐渐了解到，黑客并不是一两个单个的黑客的恶作剧，而是有个庞大的产业链。

　　黑客之所以能制作出病毒，是因为发现了软件的漏洞。某些技术高手，职业性做“漏洞挖掘者”，找各大软件和操作系统的漏洞;发现漏洞后，他们将其卖给“黑客”，黑客利用漏洞制作出相应的病毒，并迅速在控制的肉鸡上传播开来。在有的论坛里，有专门的“抓鸡”教程，和挂马技巧。笔者接触的小黑客，就是利用软件实现远程破坏的目的。

　　收到黑客和病毒攻击，损失主要有三类：网络游戏玩家会丢失账号，他们装备在虚拟世界被贱卖，当他们费力找回的时候，发现自己绚丽的装备全无，竟然在虚拟世界里“裸奔”;一旦肉鸡是企业的高管，那他电脑里的资料，就会被拿到黑市上拍卖;

　　还有一类危害不易观察，被挂马的电脑的速度变得奇慢无比，他们的CPU处理能力也被打包卖掉。我突然想到，这种模式很有点“云计算”的味道，后来我给他们起了个时髦的名字——“云病毒”

　　纵观整个黑客产业链，我不得不吃惊于他们的组织，分工清晰，而且链条上不同组织相互协调。

　　病毒才是安全行业共同的敌人

　　病毒的高速传播和木马有目的地敛财，病毒行业成为一个产业，一个见不得光的黑色产业;其中黑客、病毒、木马、肉鸡上下游之间，俨然已经形成了严密组织，那么安全行业如何应对?

　　现在有两种方法被验证是行之有效的：一种是杀毒厂商加大力气增加研发力量，相互交换病毒样本;另外一种就是云安全。全球几个最大的杀毒软件厂商，不但每年花很大财力投入到最新病毒样本的研发上，而且彼此之间经常交换病毒样本，既然病毒都已经相互协作，安全厂商又岂能相互孤立，各自为战呢?

　　最新微软发布Windows7向正版用户附送了MSE，这已经是微软推出的第三款杀毒软件了，却人不被杀毒行业看好。当然，这并非指微软的杀毒技术不行，而是由于微软的免费，让其他杀毒厂商很难愿意和他们交换病毒样本，而且免费附送的形式也决定了，微软把MSE定位于一款轻量型的杀毒软件。所以，更多人认为，微软的免费很难在行内吃得开。

　　至于云安全，是将云计算理念运用到安全软件中的产品。在国内，瑞星最早提出并付诸实施：在瑞星卡卡和杀毒软件上，都集成了“安全探针”，它能感知电脑上的安全信息，出现异常时，“探针”会把这些信息上传到“云安全”服务器，进行深入分析。

　　瑞星副总裁张雨牧在接受某门户专访时透露，09年1-8月，借助云安全技术，瑞星处理了将近3亿的样本。张雨牧介绍，过去每天最多就是收集几万病毒样本;而现在这些样本80%都是通过云安全平台进行机器分析得出的。

　　瑞星还和业内的很多企业合作，内置了“安全探针”，无论是我们使用迅雷下载时，还是打开网易邮箱时，抑或打开傲游浏览器时，再或者在我们运行一些网游(暴雨的网游)之前，探针都会快速对系统进行监测。瑞星和业内企业的广泛合作推广云安全，张雨牧也认为，病毒才是瑞星的真正对手。

　　病毒产业链 让15岁孩子变成黑客

　　总结：

　　周末去中关村，发现瑞星公司在E世界楼前做活动，不少用户参与其中。而前一段时间，笔者也发现十号线地铁上出现了瑞星的广告。作为瑞星标志的狮子，在广告画中，是由一个个用户构成，这恰恰是云安全最核心的理念——让用户高度参与，联合企业共同查杀木马病毒。

　　2009年的冬天不但甲流病毒流行，看来电脑病毒也需要加强防范，但愿专业的杀毒公司也能制作出像甲流疫苗一样的杀毒软件。

　　瑞星地铁广告

　　瑞星周末在中关村卖场的活动

白领们越来越会玩！远途自驾游、攀援、野营、骑马，在常人看来简直是遭罪的事儿，他们倒是乐此不彼；高楼林立的紫禁城，让北京的白领，感受更多的喧嚣和压抑。“采摘”这个乡下人经常接触的活动，却让城里人乐此不疲。

怀柔的大枣、密云的鱼、延庆的葡萄、顺义的樱桃，房山“磨盘柿”，京郊各地的特产成了他们“采摘节”的特色。每年秋末都是京郊采摘的好季节。顺义牛栏山的大胡子采摘园甚至在网上打起了广告。昌平的蟒山、平谷老象峰、石林峡都开辟了采摘一日游专线。

而类似红星集体农庄，甚至提供了体验或者托管种植的服务，给客户在农庄保留了一块属于自己的自留地，高兴了可以体验种植的乐趣，忙起来，让农庄代为托管。

无论是采摘还是农庄的托管，在农民伯伯眼里，那是很简单的一件事儿，而是对于久居城市的人们，却是相当地奢侈：谁能每周都去享受采摘的快乐？谁能天天看着瓜果一点点成熟.我想，即便是那些有房有车的白领一族，或许也只能偶尔为之。不过，这对于最近风靡白领的QQ农场，倒不是难事儿。

     QQ农场最近引起了不少QQ用户的兴趣，因为，这个小小的组件实现的就是白领、城市一族采摘的需要，让身处闹市的人们，也能够感受田园耕种的快乐。

以上就是QQ农场的界面

那么在QQ农场这个虚拟的世界里，到底能做些什么呢？

QQ农民比真实农民忙碌

QQ农场能种多少种农作物？白萝卜、胡萝卜、玉米、土豆、茄子、番茄、豌豆、辣椒 、南瓜、苹果、西瓜、草莓、香蕉、桃子、橙子、石榴 、葡萄 。十余种作物，有一季的萝卜，还有的是四季作物石榴。

那么网上的开心农民又能做什么？

首先，到商店买种子，然后种在已经开垦好的土地里，作物会自动生长；然后，需及时除草、浇水、杀虫，否则作物的健康值下降会影响作物的产量；（也可以帮好友除草、浇水、杀虫，除了获得经验以外，还可以获得金币奖励）；作物成熟后，请及时收获到仓库中，以免被别人摘走；收获果实后，到仓库里将其卖出可获得金币。

QQ农场缘何火爆

和现实中的采摘种植活动相比，虚拟农场的农民似乎更加忙碌。十几种作物，有单季作物，也有四季作物，整个过程全程参与，从种子到成熟到最后变成金币。这就是笔者编辑部最近最为流行的网页游戏，每天中午休息，或者下午下班，编辑马上打开QQ农场，有的买种子，有的到好友那里摘果子。我经常打趣，让几个同事把他们狗拴起来，好让我享受下采摘他们的劳动成果的快乐。

有时候回家，四岁的女儿粘着我，让我给他讲故事，我索性打开笔记本，告诉他农民伯伯是怎样种粮食的，久而久之，女儿虽然没玩，居然看明白了十几种作物的种植过程，让我省去不少讲说的功夫。

      互联网新的网站还在层出不穷，但发展模式基本上是三种：一个是技术型，譬如谷歌和百度，他们的搜索技术在各自领域已经很难超越；第二个是产品用户型，譬如Facebook、Myspace和中国的腾讯以及众多网游公司。他们凭借优秀用户体验的产品，吸引了数亿用户；第三个是商业型，国外的亚马逊eBay、国内的阿里巴巴和淘宝当当，他们作为巨大的交易平台，把传统商业搬上了互联网。

     技术型企业有门槛，百度的分词技术谷歌很难达到，面对中国市场，谷歌只得铩羽而归；产品用户型企业，用户粘度会很高，数年的发展往往能积累上亿用户，腾讯和Facebook现在都是炙手可热的公司，搜索引擎虽说有技术门槛，很多SNS却拒绝被搜索引擎收录。至于商业型公司，由于能实现在线购物，往往能实现巨大的商业价值。

      谷歌在中国不敌百度，除了分词技术的差距，另外一个原因是社区。在百度开发贴吧、百科、知道和等社区产品时，谷歌还在收购网站、玩BD合作，尽管短时间内获得了大量流量，但却没有增加多少有价值的产品，也并没有留下太多忠实用户。

百度贴吧、百度知道和百科为百度贡献了超过20%的流量，更重要的是，这些产品留住了用户，到贴吧灌水、去知道问问题、去百科查词条，用户不仅仅是简单的搜索，还要注册、登陆；可以写博客、发帖，相互之间甚至可以加好友聊天。

贴吧升级：将SNS进行到底

     最近听说，占百度15%流量的贴吧个人中心要被升级为I贴吧（爱贴吧）。其中加强了用户关注，显示好友动态，原来好友关系改为粉丝，还增加了信息推送，个人中心集成了类似开心农场的SNS游戏。很显然这不是一次简单的升级，而是贴吧转型SNS的信号。笔者认为，这对于百度而言又是一次机会：

     1  SNS的应用组件有助于增强用户粘性。开心农场、开心牧场等网页游戏最近非常火爆，和简单的浏览信息不同，网页游戏既有网络游戏交互性，用易引发网民的兴趣；也像网页一样轻易上手，像浏览网页一样玩游戏。不断增加的网页游戏组件，会让贴吧跟kaixin001、校内网一样，成为一个高度粘性的社区，这正如当初贴吧推出时，对百度的影响。

    2“用户关注”，“好友动态”，“粉丝以及信息推送”吸取了开心、校内等SNS网站的产品设计理念，这些设计将消除贴吧用户之间的区隔，密切用户之间的关联。散落在各主题吧的会员不再是老死不相往来的状况，通过i贴吧将能更好的满足用户的互动娱乐的需求，并形成稳固的好友关系。

    总之，百度贴吧的SNS之路，会延续之前的社区方向，在吸纳了用户为中心、互动娱乐为王、开放应用等诸多理念之后，会让百度贴吧的用户越来越多地黏在社区上。不断强化的社区属性，会像两年前的贴吧初创时一样，为百度贡献更多的流量。

    把贴吧升级到SNS，百度的搜索社区再一次升级，看来的百度的SNS颇有野心呢！

     最近，迅雷和搜狐的官司闹得沸沸扬扬，着实吸引了不少眼球。不过，人们关注的重点似乎不在两家的官司本身，更多是感受到官司背后的“闹”字。

两个闹腾的发布会

     10月28日，周三，是个好日子，很多公司选择这个带8的日子开发布会，那天北京的发布会格外多。软件圈儿里，傲游宣布国内第一个浏览器研发中心成立，而ZOHO 创始人兼全球CEO也在那天访华，他们联合百会公司推出了云应用。不过，这些发布会都没有深圳的两场发布会抢眼。

     10月28日下午优朋普乐和搜狐召开发布会，启动第二轮联合行动，以“长期盗版权利人作品行为”的名义，对迅雷发起大规模诉讼；同一时间，同一家宾馆迅雷召开的发布会，矛头直指“反盗版联盟”发起者搜狐公司和优朋普乐。以下就是现场发布会的照片：

两场发布会选在了同一个酒店——深圳格兰德假日酒店，图为酒店一楼两家的背板：揭露“虚假联盟”是迅雷的，而“盗此为止”，则是反盗版联盟的

两个发布会的会议室也仅十余米之遥。图中最深的宴会厅是反盗版联盟发布会，而开着门的第二会议室是迅雷发布会场

两个发布会的签到处相距更近，相距不过几步，有的记者一进来就眼晕，不知道该找谁

这是酒店里两个发布会的指示牌：左边的是反盗版联盟的，右边的是迅雷的，他们都指向四层的会议室，不同的是：前者是宴会厅，后者是第二会议室

迅雷发布会场正在拉起的横幅

邹胜龙：搜狐网欺人太甚 已经抛售搜狐股票

在《十问“虚假联盟”》白皮书中，迅雷提出了十个问题，每个都直指对方软肋，而且用词也相当“激愤”，“越俎代庖、州官放火、监守自盗、贼喊捉贼、舍本求末、黑道洗白、以身试法、蚍蜉撼树、螳臂当车、沆韰一气”，十个质疑问题紧跟十个精炼的四字词。

反盗版联盟在深圳刚一露面就遭遇“雷击”（迅雷反击）；看来，迅雷真的很生气。

“你为什么选择这么个地点，是不是欺人太甚了？”曾经对搜狐很尊重的邹胜龙，在发布会现场有点生气，他甚至已经将手上的搜狐股票卖掉。“我虽然自己不买股票，但我有朋友帮我管理，我告诉他们把搜狐全卖掉。”

邹胜龙庆幸，他的股票刚卖不久，搜狐的股价就跌了。对于两家媒体大战，他觉得更像闹剧：“我是很不愿意主演一场闹剧，但是被拖进来，迫不得已。”。那么，为什么一个简单的诉讼，会沦为口水大战，一个简单的维权会沦为闹剧？

盗版维权为何沦为闹剧

搜狐和优朋普乐发起的反盗版联盟在深圳是第二次行动，第一次是9月15日在北京开的发布会，那次，他们把目标瞄准了国内最大的视频分享网站——优酷。那次，优酷并没有像迅雷这次反应如此强烈。那么，这次怎么会变成一出闹剧，笔者认为：

第一 律师不应该参与媒体炒作，迅雷担心舆论方面吃亏才打出媒体对台戏之策。笔者几个律师朋友告诉我，律师在官司审理前是不应当过多介入媒体，因为，这时被告是否有罪还未确认；如果案件在提交前和审理之中，就把细节透漏给媒体，往往有操纵媒体，影响司法公正的嫌疑。从某种角度看，这是媒体拦截了司法权。

这次，反盗版发布会在深圳召开，发布会开到迅雷的家门口，如果迅雷还不加以回应，会被当成默认指控。我们就不难理解，为什么迅雷选择同时同地开发布会了。

第二 反盗版联盟的盗版案底，让诉讼的目的值得怀疑。在迅雷的十问反盗版联盟里，用“劣迹斑斑”形容反盗版成员，其中不但提及优朋普乐CEO邵以丁和视频盗版第一大案扯不开关系，也调侃搜狐是“全能盗版选手”，另外，反盗版联盟内部就曾发生过多起版权诉讼，也让“反盗版”三个字蒙羞。

第三 反盗版联盟成员用户量偏低，缺少话语权 

反盗版联盟成员的用户和网站排名普遍不高，优朋普乐网站的排名在4万以上，连中等网站都算不上，却一边诉讼一边高调在媒体上发布，难怪迅雷的PPT上醒目打出“呼吁有序维权，打击恶性竞争”的字样。

迅雷不但有看看这个在线播放平台 ，而且也开发过正版平台；迅雷看看用户量很大 ，已经购买的正版片源远远超过反盗版联盟。

总结：

笔者曾打算写一篇2009十大公关案例，现在找到两个：一个是网易的“贾君鹏”式的“寂寞”公关；第二个就是迅雷的这次发布会。两个案例都具有代表性，但风格却截然不同：

贾君鹏营销，是通过论坛发帖以及后续的持续炒作，让人们记得500万魔兽玩家，他们因为魔兽迟迟不能通过审批陷入“寂寞”之中。最终，“让你回家吃饭”变成一句网络流行语。丁磊这个“寂寞”高手，终于在9月份迎来了魔兽的开服和收费。网易北上进军上海，终于梦想成真。

迅雷这次营销，在12小时内迅速组织发布会，而且保证地点和时间和对手高度接近，“十个问题”个个都有杀伤力。同时同地的发布会不但说明迅雷快速反应，在被诉案件上的理直气壮，而且还营造出一种印象深刻的戏剧效果，那就是“喧嚣”“喧闹”。而正是在这种“喧闹”的气氛中，打乱了搜狐南下打官司的计划。

　　贾平凹有一篇文章，说到舍与得。他认为，取得成功的人，其实懂得了两个字：舍得——不舍不得，小舍小得，大舍大得。古今中外，无数丰功伟绩人物，也无不得益于对“舍得”二字的把握和了悟。田忌与齐王赛马，以下肆对齐上肆，上肆对齐中肆，中肆对齐下肆，舍了小负之悲，得了全胜之喜。

　　互联网行业，“舍得”更被看成一种对行业专注，一种战略选择的智慧。10月27日 ，百度正式宣布：百度客户将于2009年12月1日全面向凤巢系统切换。在笔者看来，这是李彦宏和百度的一次舍与得的抉择，因为，伴随百度成长也曾带来不小麻烦的“竞价排名”正逐渐在从人们的视线中消失。

　　被百度舍弃的竞价排名

　　百度竞价排名曾经是一种完美的推广方式：用户通过关键词找内容，企业主通过关键词找客户，关键词把企业和客户连接起来，这种方式的针对性强、按效果付费以及平均低廉而颇受欢迎，曾经是百度的主要收入来源。

　　但是，在过去几年中，百度竞价排名面临的问题也是显而易见，竞价排名的本身功能的不足已经不能满足客户的需要。百度需要对战略有所取舍，对竞价排名也要有所取舍。舍弃竞价排名，也意味着会舍弃一部分收入。

　　在客户需求的驱动下，百度其实早已酝酿着搜索营销系统的升级和变革。今年4月份，百度正式发布了搜索营销系统的升级产品——凤巢，新系统具有批量操作、分IP和根据时段投放等九大管理功能，提高了企业推广投放的效率，而新增的百度统计等功能促使推广效果更为透明。

　　舍弃一部分收入，升级搜索推广营销平台，百度的确会失去一部分收入，增加人力成本，但百度也得到了整个行业的认可，凤巢系统的用户体验的提升，而这些给百度口碑、更多的客户，和长远的收入来源。

　　网盟：让百度变身推广平台

　　9月底，就在中国60周年国庆之际，百度推出网盟推广。如果说凤巢系统的升级是百度自身平台的升级，那么网盟就让百度变身为一个推广平台。行内人都清楚，谷歌类似的产品Adsense为谷歌带来三成以上的收入。所以，“网盟推广”这个百度Adsense的价值自然不可小视。

　　“网盟推广”让百度变成一个推广平台，而不仅仅是信息中心。国内数十万的中小企业，借助百度的30万优质中小网站资源推广，资源可谓是相当雄厚，而百度从原来流量提供者变成一个推广平台，从只卖自己的推广位，到卖30万网站的推广位。

　　当然，百度的“网盟推广”并非简单模仿，和谷歌Adsense相比，百度强悍的中文分词技术将具有明显优势。因为，网盟网站推广效果，更多依赖推广与页面内容的相关度。相关度越高，效果也越好。

　　网盟推广让百度变身推广平台，笔者认为，百度推出凤巢到“网盟推广”，也实现了推广自身到推广整个互联网的模式升级——百度已经从互联网最大的“专卖店”，变身为最大的“批发商”，这也说明百度在自身定位上的舍与得。

　　百度的舍与得

　　最近，李彦宏的那句“为了盈利，要暂时忘记盈利”这句话，似乎是百度利益舍得的一个诠释。凤巢系统让百度暂时减少了一些收入，我们完全可以看成是一种舍弃;百度的收获更大，“网盟推广”，也实现百度的模式升级，整体用户体验和客户体验的提升，带来的是长期的品牌价值的提升。

　　文/米晓彬

　　中国的个人软件市场盗版肆虐多年，软件收费在很多软件作者看来，简直是件相当奢望的事情，而这也形成国内软件业畸形发展：

　　有的软件商更关心卖广告，而不是软件本身的用户体验——软件变成了媒体;还有的把软件当成促销品，打起了免费牌。我有时担心，中国软件业，尤其是涉及国家安全的杀毒安全产业，谁还把心思放在软件自身的创新上?

　　每天你打开电脑，很多自动加载软件会用弹出的方式跟你打招呼，MSN和QQ的弹出资讯或许还有些看头，可要是运行某些下载工具时，就不那么舒服了：一会儿刘谦的“鬼神传奇”，过会儿或许又是“热血三国”狂闪。所以，对于某些下载工具，笔者在不使用的时候绝不打开。

　　下载软件的心思并不在用户体验上，他们更在乎上面弹了多少广告。而对于微软最新的免费杀毒软件MSE，有人评价是，微软的心思不在软件上，而在Windows7上。

　　这两天Windows7全球发布，号称免费杀毒软件MSE再次露面，这次它作为Win7正版用户的赠品出现的，显然，微软的杀软尽管号称免费，但心思并不在杀软本身，他们更在乎Windows7的销售。尽管微软在操作系统方面颇有实力，但趋势科技的郑宏卿并不看好微软的免费杀软，因为：

　　第一、免费杀软很难和杀毒界的同行交换病毒样本，人家的市场都被你侵占了，谁还会跟你分享样本呢?第二、微软更乐于做轻量型的杀毒软件，只要有简单的查杀功能，应付一下用户就够用了，微软的杀软更注重轻量型和快速查杀。

　　笔者注意到，国内某些安全商，也号称完全免费。这家查杀木马起家的公司，最近也开始做上杀毒软件，只是杀毒引擎并非原创，而是来自欧洲的某个小国。他们软件的绿色界面让用户感觉到安全，经常提示“您的系统已经安全了”的字样，让杀毒业的同行不禁羡慕，他们很会让用户“感到”安全。

　　软件商也是商人，一个号称完全免费的的软件如何赚钱呢?在这款软件的官网和软件界面上，除了杀毒和安全的功能，还有不少软件安装和卸载、软件推荐，甚至于，软件销售的内容，软件下载的流量占了大部分，软件销售的收入反倒成了主营收入。

　　看来，他们是想学微软，他们并不在于杀毒软件的功能有多强大，而是寻思着用免费的字号把用户吸引过来买软件。微软杀软在乎的是Win7的销售，这款号称全免费的杀软，似乎也把心思花在了卖软件上。

　　如果说免费这个噱头是跟微软学来的，那么云安全的技术，似乎带有抄袭和炒作的嫌疑。2008年当瑞星提出“云安全”概念的时候，主打免费的那家公司似乎还不知道“云安全”为何物，竟和云计算混淆到一起。

　　很明显，国内的安全软件似乎分成了两个阵营：一个是打免费牌，如微软免费杀毒的目的是，吸引用户卖他们软件，他们走的是轻量化，简化功能的路子;还有一类是，瑞星和卡巴斯基等专业安全软件公司。他们推出的是，全功能，投入大量技术创新的产品。

　　10月20日，瑞星发布了全功能安全软件2010版，新版通过“木马入侵拦截”、“应用程序加固”、“木马行为防御”等技术提高拦截效果，而云查杀技术让查杀病毒的速度比2009版提高40-60%，云安全更让相应速度提升到5分钟。瑞星在杀毒技术研发投入，让他们在云安全领域走在同行的前列，他们最在乎的是杀毒技术和创新。

　　欧阳修说，“醉翁之意不在酒，而在乎山水之间也”，笔者看来，在很多已经免费的软件，醉翁之意不在用户体验，而在乎广告之多少;而微软这个醉翁推免费杀软之意，也不在杀毒，而在乎Windows7是否好卖;某些号称打出全免费牌的醉翁们，也不在乎杀毒技术，而在乎卖软件。

　　真正在乎杀毒用户需求的，真正在乎杀毒技术的呢?也许只有那些专业的杀毒软件公司了吧。

　　以前写的文章都是问题，说现象，即便是解决方案也是站在行业角度。在网络游戏和网吧系列文章的最后一篇，我想站在各个部门的角度，分析一下为了获得网络游戏管理权，面临的问题和注意的事项。

　　版署攻略

　　先从版署开始，版署如果想获得网游管理权应该注意以下几点：

　　1 不应过于强调网络游戏的出版物属性，而应当先确立网络游戏的媒体属性，媒体可以传播信息，列入版署的管理范畴就显得相当自然。

　　2 妖魔化网游业似乎也不妥，毕竟版署做前置审查也做了好多年，如果现在妖魔化网游，岂不是承认过去五年版署前置审批工作不作为?

　　3 禁止外资进入网游，同样不明智。现在所有在美国上市的网游公司，哪个没有外资的成分呢?相反，应当鼓励外资加入。

　　4 文化部门的弱点在于，在过去6年中没有管好网吧，是导致网瘾泛滥的根本原因。文化基层组织的集体失职，未成年上网吧以及通宵问题没有根本解决，才导致网瘾泛滥。

　　5 管理网络游戏必须联合工信部，而且不能过多干涉基于3G的网络游戏监管，那是属于工信部的管辖范围，而且3G网游直接会影响到3G的普及，对运营商影响较大。

　　6 尽早建立网游分级制度，完善网络游戏实名制和防沉迷系统。

　　7 组织力量撰写中国网络游戏相关报告，网瘾调查报告等，让翔实的数据证明版署对网络游戏有足够深入的认识。

　　8 针对网络游戏频繁更新特点，对网络游戏的管理应借鉴杂志刊号的管理方式，网络游戏更新补丁和刊物定期引发有类似之处。

　　9 建设中国版权认证平台和举报平台，真正管好中国互联网、网络游戏的盗版、私服和外挂行为，维护网游商的利益。

　　10 推动立法，将网吧管理的细则写入《未成年保护法》和《治安处罚条例》，从根本上解决未成年上网和通宵问题。

　　文化部攻略

　　1 充分利用手中的网吧资源，迅速召开网络游戏渠道大会(网吧渠道大会)，让最大的网吧业主和网游商的推广部门深入接触，迅速在网络游戏商中建立威信。

　　2 联手各部委，组织振兴“动漫产业”，争取在政策资金上予以扶持。

　　3 建立网吧管理问责制，如果文化部门管不好网吧也就没资格去管理网游。

　　4 文化部应该梳理不适当的条例和条款如《虚拟物品管理》，及时修改《互联网上网场所管理条例》不适当条款，改善网吧业主生存状态，尽早根治未成年上网和通宵问题。

　　工信部攻略

　　笔者认为工信部最有资格进行网络游戏管理，原因在于

　　1 网络游戏的上中下游，都和工信部有关系。运营网络游戏所必备的服务器、带宽都是工信部的企业提供，网络提供更涉及运营商。网络游戏的推广更多是在互联网上，网络游戏终端的网吧，同样也要接入网络。网络游戏自身还需要独立的网站、域名、电子支付等等，都在工信部的管辖范围。这些决定了工信部有管辖的能力。

　　2 工信部在管理互联网过程中，诞生了很多互联网公司，如新浪等门户网站、盛大等网络游戏公司。在过去8年，互联网在近似“无为而治”的状态下，快速发展。而在治理流氓软件、垃圾短信、色情网站方面下了不少功夫。国内互联网整体发展健康而有序，甚至诞生了诸如腾讯、百度和阿里巴巴这些让美国人敬佩的公司。可以说，成绩斐然。

　　3 工信部一方面有能力承担对网络游戏进行监管的责任，又有足够的执行力，可以通过断网、关闭服务器等手段对不健康的网站快速整治。在监管执行方面，既不像公安部太过严厉，又比文化部版署进行快速有效的管理。工信部一个单位就能管理网络游戏，不会因多头管理而责任不清。

　　4 工信部下属的互联网协会定期对互联网基础内容进行调查，对热点项目发展不断整理成报告。工信部应该是比其他管理部门更了解网络游戏的发展状态。

　　5 工信部的备案制度，既保证了监管的需要，又给网站发展以充分的自由。

　　6 网络游戏未来将在无线领域前景让人期待，而无线网络恰恰也在工信部的管辖范围之内。

　　7 工信部可以通过技术手段实现全部网民的实名上网，将实名网游贯彻下去。

　　总的来说，只要工信部争取就完全可能成为网游产业最合适的管理者。

　　类似的文章写得太多，直接开门见山。鉴于网瘾问题日趋严重，网吧的监管已经形同虚设，政策漏洞日益明显，笔者提出以下几点方案，个人认为会从根本上解决网瘾问题：

　　1 将网吧接纳未成年列入《未成年保护法》《治安处罚条例》。家长一旦发现孩子进入网吧，家长可直接拨打110，公安部门将网吧容留未成年人作为治安事件进行处罚。

　　理由：如果网吧的管理仅局限在管理部门，而不让家长参与进来，网吧的管理始终难以进入良性循环，而且还容易滋生腐败;让受害人参与进来，不但家长会成为监管网吧的中坚力量，而且让网吧接受监督成为常态。引入110管理，将让监管随时随地进行，即便是放假还是通宵，未成年上网都无所遁形。

　　2 未成年上网经举报后，除对网吧处罚外，未成年与其家长可获得经济补偿。

　　理由：未成年上网本质上是对未成年人的侵害，网吧的罚款应该有很大一部分去补偿受害人，而不仅仅交给管理者。

　　3 建立网吧和网络游戏管理的问责制。

　　凡在一年内未能解决未成年上网的文化管理部门，或者出现监管重大事故，相关领导应引咎辞职。管理者不能只罚款，不担责任;不担责任的领导，肯定管不好。哪里有事故，就撤哪里主管的职，网吧的管理就会负起责任来。

　　4 每天凌晨2点到6点，对所有网吧和网游公司断网4小时

　　这四个小时断网，不会影响网吧的生意，因为在另外四个小时的常规收入已经超过通宵的收入;

　　断网让网游服务无法登陆，自然没有通宵的兴趣。

　　5 建立网吧和网游举报中心，并按时公示处理结果

　　建立全国范围的网吧和网游在线举报中心，家长举报网吧的超时经营和未成年问题;

　　网游企业的色情暴力和赌博问题以及其他违法问题予以举报;

　　重点问题和处理结果按时公示，并通报媒体。

6 尽早建立网络游戏分级制度;对游戏网站和成人网站设置特别后缀域名：网络游戏网站应使用游戏专用域名 .gam;成人内容也应该设置专门后缀的游戏域名

　　7 未成年人禁止购买3G设备与游戏服务，避免3G时代网游和网瘾的蔓延

　　3G已经就在眼前，基于3G的平板电脑，将在未来3-5年内成为上网的主流方式，3G时代的游戏沉迷应当提前预防。

　　8 加大网游产业投入，鼓励网络游戏出口;

　　9 研发针对未成年人的上网过滤系统，避免家庭上网问题严重。

　10 建立通用实名平台，实名验证只需一次，简化实名验证流程。

　　建立基于网络底层的网络实名认证系统，任何地方只要登陆实名平台，无需在各个服务中验证。在通用实名系统中，用户只要输入账号，运营商自动记录到用户实名信息。无需网络游戏端以及网吧客户端重复安装实名系统，用户可以随时随地只凭一个账号进行实名验证;如果用户超时上网，则网络自动关闭，任何服务都无法访问。

　　互联网需要前置审批么?互联网网站发布内容需要前置审批么?或者，网站是否象杂志一样，申请刊号，列入版署的管理呢?这似乎都不应当成为问题。但从版署国庆前发布通知里，对于《三定解释》解读中，却发现这点似乎很快成为现实。

　　在9月28日版署，对中央编办《三定解释》中，有两点解读：

　　1 将网络游戏内容通过互联网向公众提供在线交互使用或下载等运营服务是网络游戏出版行为，必须严格按照国家法规履行前置审批。新闻出版总署是中央和国务院授权的唯一负责网络游戏前置审批的政府部门。

　　2 禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务。外商不得通过设立其他合资公司、签订相关协议或提供技术支持等间接方式实际控制和参与境内企业的网络游戏运营业务。

　　第一点意在指出，网络游戏是出版行为，必须要前置审批。笔者曾质疑过“网络游戏是出版物”这个判断。现在假设这个判断是正确的，那么，网站和网络游戏谁更像出版行为?笔者认为是网站。无论是编辑转载，博客写博文，论坛发帖子，只要用看过一次，就相当于被出版一次。那么是不是意味着，未来国内的互联网也要在版署前置审批范畴内?

　　第二点指出外商合资等方式在中国境内投资网络游戏是被禁止的，这让我想到，中国网络游戏行业十多个网游上市公司中，不少是在美国纳斯达克上市，那些美国的大股东们，是否算是外资投资网络游戏呢?还有，已经接受风险投资的网络游戏公司似乎也要被禁止呢?还有，几乎每个网站都能用Ucenterhome搭建的SNS上，都有网页游戏，都有开心农场，买卖好友。这是否意味着，所有的SNS网站都要接受前置审批呢?

　　笔者作此推断，仅仅是从版署的思路出发，进行简单的延伸。如果网络游戏都要前置审批，那内容网站似乎更具有网络出版物的特点，或许他们将面临更多的政策风险 。所以，我认为，版署关于互联网出版的指示值得我们关注，也应该引起那些上市的网游公司、网络公司，甚至是风险投资商的关注。

　　昨天(10月20日)写了一篇《中国网吧管理之怪现状》。今天很想补充一篇姊妹篇《中国网游管理之怪现状》。如果说网吧是渠道、网游是产品，那么网游商则是生产和销售商。说了网吧，不说网游，总觉得少点什么?我举得有两个问题值得讨论：

　　一个问题是，中国网吧和网游的生态出了很大问题，原来个别零星的网瘾少年、问题少年，现在居然形成了这么庞大的网瘾治疗产业。更可怕的是，现在的问题仅仅是冰山的一角，因为更多没钱的家长、没被发现住校生，还有很多不被重视的情形，所以说，网瘾问题已经到了很严重的地步；

　　第二个问题是，网吧和网游到底谁出的问题多，谁是关键问题？我个人认为是网吧，网游或许也有问题，但并非是第一重要。人们常说“病从口入”，笔者认为，网吧就是这个产业的入口，未成年进入和通宵问题只要一天不解决，孩子就得当一天的俘虏，无论网游再绿色，那都是白扯！

　　退一步说，就算网络游戏是鸦片、是烟草，是烈酒，如果把入口看好了，我相信也不会出任何问题。抽烟上瘾么?酒吧有危害么?医院里有的是杜冷丁和吗啡，这也能让人上瘾啊?!为什么未成年没上瘾、也没成出大问题?所以，关键还是要把网吧这个入口做好。

　　网络游戏的监管的确也出了问题，但远不如网吧严重，笔者个人估算，即便网络游戏真的有错，和网吧相比，也就是二八开。那么，网游的问题出在哪儿呢?

　　1 多头管理，出了事没人负责

　　网络游戏和网吧一样，管理者很多：在最新中央编办的解释中，文化部是主管单位，而版署只拥有前置审批权。更有趣的是，版署和文化部居然对这份通知有了截然不同的解读。

　　而另外潜在的两个相关部门，工信部和公安部，却在管理中有着不小的权利。一个是类似扫黄打非这样案子大多需要公安部门的人出面，而在网络实名系统中，公安部全国身份数据库，则是必不可少的一环。

　　工信部的资源更多：无论是网站的域名，网站备案，IDC服务，网络运营，都是工信部的事儿。如果把网络游戏比作是城市交通，版署从收费站到加油站，全管。

　　尽管网瘾问题根源处在网吧这个入口上，事实上，很多网游在推广时的确运用了色情和流氓的手段。譬如，MSN总有陌生人发钓鱼网址，或者告诉你：“我找到一个好玩的游戏”，过去，这些问题随处可见，却长期无人问津。

　　多头管理带来的无人承担责任普遍存在于网吧和网游行业。网吧管理中，文化局和公安局互相推卸责任;而作为产业链上的前端和后端，网吧管理者文化部门和网游管理者出版版署，也在相互推卸责任;在网游管理时，版署和文化部也在相互推卸责任。

　　2 跑马圈地 条例多如乱麻

　　笔者把最近各部门和网游相关的文件、通知、解释一一找全，竟然有十几个，凡在一起竟然有几十页之多。有的通知的标题里，套着一层层书名号和引号，一个简单的文件被转来转去，同一个文件，不同部门有完全不同的解，而文件的本意早已不知所踪。

　　这半年来，今天你一个通知，明天我一个解释，文件满天飞，就为在管理权上圈上自己的那块自留地;管理者的责任和义务倒是越来越让人搞不懂。相关的法律更是少得可怜，业内期待网游分级等制度更是迟迟没有消息。

　　3 部门相倾 制度难执行

　　版署的防沉迷系统和网游实名制，只要和公安部的数据对接，就能发挥作用。时至现在，网游实名制仍然没有得到公安部数据库的支持，网游实名徒有虚名。没法跟踪到每个人，这也让沉迷系统形同虚设。公安部显然没有支持版署的工作

　　而在三定通知新的解释出台之后，媒体舆论一片妖魔化网游之声，而“狼外婆要把网游包装到文化产业里面”的观点，明显有操作的痕迹，直接针对“文化部扶持网游产业的观点”。央视的今日观察，成了部门攻击的战场。掌握媒体资源的版署，正在妖魔化脱离自己监管的网游业。

　　网络游戏本身作为体验服务，却被版署列为“出版物”，纳入自身管辖，可是，版署本身应该进行的版权保护，打击盗版，打击私服的工作却未见有所起色，甚至于，私服运营商雇佣黑客进行相互攻击，最终导致5-19网络瘫痪，至今私服运营商逍遥法外。

　　4 管理部门缺少调研 只能就事论事

　　版署和文化部，无论是作为前置的审批单位，还是未来的主管单位，两家企业并没有针对网络游戏成瘾，网络成瘾做全面和深入调研。到底什么是网瘾，什么游戏上瘾?上瘾用户的年龄，范围，危害到底到什么程度?至今没有一份全面或者常规性报告。

　　网络游戏产业多大?这个数据是版署和文化部调研的来的么?网瘾的危害有多大?这些数据还是空白吧?

　　国内的互联网协会，每隔半年会发布一次国内互联网调查数据。先不论有多靠谱，至少是有人做事，有结果出来，让大家对国内互联网的大势有个最起码的认识。

　　单从这点，版署和文化部做得还远远不够，你们对你们管理的领域是如此不熟悉，你们的所谓《通知》《解释》里，漏洞百出，前后矛盾。这种状态又如何能管好网游呢?

　　5网游管理责权错位 管理缺乏可行手段

　　版署要管网游，仅仅依靠审批发证制约网游公司;而文化部去管理网游企业，连审证的权利都没有;公安部门可以通过身份证数据库验证解决上网问题，工信部则可以通过断网手段管理网游企业，但二者却不是网游主要管理者。

　　通过以上五点分析不难看出，在网游管理中就出现这样的错位的景象：版署是想管，却不该管;文化部是想管却管不了，网吧的管理更证明文化部门也管不好;公安部能管，却不归他管;工信部是可以管，却不想管，和移动运营上千亿的市场相比，网络游戏市场几乎可以小到忽略不计。

　　　　我对自己有个规定，如果以编辑身份在上班时间参加发布会，我要发两篇文章：一篇是新闻通稿，配上几张图，一篇是我自己写的，带点点评。9月15日的反盗版联盟发布会，我也参加了，所以我又写了一篇《打击盗版，张朝阳这次玩的是釜底抽薪》，之前写过一篇，一共两篇。

　　　《张朝阳这次玩的是釜底抽薪》个人评论的部分并不多，充其量是发布会要点内容的要点整理，而我发现的所谓要点无非两个，一个是张朝阳把打击对象瞄准了广告商，下了狠手；另一个是，对集体盗版单位的领导追究刑事责任，这也是杀手锏。

　　　为了验证搜狐的观点，还特意到优酷网上体验了好久，偶然发现，就在优酷打击盗版的时期，各个页面的品牌广告一夜之间消失掉，取而代之的是，淘宝、百度和谷歌的广告。所以，当时我担心，也许优酷的广告商有点害怕要避避风头，再或者，优酷是为了保护这些广告主，才屏蔽了广告。

　　　27日，我看到肖克锋对优酷的采访，优酷公司证实广告的确被撤下，但表示与反盗版无关，而是广告排期到了，而且称传闻是“有人乘机造谣”。我突然想到我的文章里，似乎有“造谣”的言论，而且似乎言之凿凿。所以，我感觉，我似乎也应该辟辟谣，特将几个问题留给优酷公司和网友：

　　　问题一 贵公司的广告档期似乎都很统一，在同一时间撤掉所有的品牌广告，请问是为了迎接国庆，还是为了迎接搜狐，再或者是为了迎接律师呢？

　　　问题二  贵公司的广告主为何不出来讲两句话？

　　　问题三  请贵公司指出除了百度、淘宝和谷歌雅虎的广告，请找到任何一个品牌广告，如果因为档期，也没有必要在同一天时间全部撤掉吧？

　　　最后，我提醒优酷网，我写文章无非是走走形式，应付应付差事，参加人家发布会不写文章，总归说不过去。再说，文章中也没有人身攻击，最多是就事论事的担心。所谓的分析不过人云亦云，谣言一说更是不敢但当。如果我说的是谣言，倒希望你们对我的几个问题略作回答，我相信，谣言自然不攻自破。

　　　做视频不容易，不论是玩高清打盗版的搜狐，还是玩分享，为用户造福的优酷，都不容易。不容易的你们高兴时，打打口水仗，我们做博客的，看看倒也无妨。只是，做博客也不容易，人云亦云的两句话，怎么就成了谣言呢？我希望大家到优酷网上看看，现在上面还有没有品牌广告，还有多少？

     最近，互联网上很是热闹。那边搜狐和优酷上亿的版权官司刚刚开始，已经是口水成河；这边爱帮和大众点评网的已经二审宣判。

    公婆各说理 关键在法院

更有意思的是，宣判一出来，两家有了不同的解读：大众点评网那边认为，自己网站用户的点评内容得到了法院认可，案子败诉将“助长搜索引擎气焰”，所以“会将诉讼进行到底”；而爱帮那边官司既然已经赢了，自己的主张被法院认可，自然是得理不饶人，声称“大众点评网在歪曲法院判决。”

优酷和搜狐的案子，我看不好结局，因为原告和被告都在北京，背后都是有钱的主，彼此又十分了解，实力难分仲伯；大众点评和爱帮网不同。这次“北京市第一中级人民法院日前作出终审判决”，从某种程度上决定了这个“清官难断的版权官司”最终的结局。所以，大众点评网要“另立案件，再次诉讼”就不难理解了。

打版权官司，大众点评网没戏

法院的观点，笔者部分赞同，即：大众点评网上的绝大多数用户点评不属于受著作权法保护的作品，极少数即使构成作品，其受著作权法保护的范围也非常有限。 这点说得很到位，大众点评网里菜馆的介绍来自网络，而网友留言大多匿名发布。

中国互联网基本对论坛性质的帖子是不加保护的。行内一般都把匿名用户的作品，视作无著作权作品，因为，即便是有版权，也找不到人来认领。

但如果说所有点评都没有著作权，笔者并不同意。我发现，在大众点评网里，有的用户发布的点评长达200余字，而且文笔流畅，足见其付出一定的劳动。这些作品，不论多少，都还有些价值，大众点评网尽管没有这部分内容的版权，但作为内容的承载方，却拥有捍卫这些版权的义务。

法院的判决大抵意思是，大众点评网内，关于商户介绍这部分是没有版权；用户评论的少量内容即便有版权，但那不属于你点评网，所以，点评网没资格去要。笔者的观点也和法院类似，如果大众点评网靠着这些所谓的用户版权去打官司，而且又是在人生地不熟的北京，那么，终审打输官司一点也不意外。

但这个官司并非没有转机，笔者认为，如果换个角度打版权官司，或者以不正当竞争立案，点评网仍有获胜的希望。

大众点评网的转机之一 要有备而来

上文提到，点评网并非完全没有版权内容，有价值的帖子数量不菲，这就好办！只要做这样几件事就有戏：

1 增加用户的注册信息，尤其是增加实名认证的部分。用户一旦通过实名认证，那他的版权就有所归属，追讨内容的版权自然名正言顺。

2 获得实名用户的授权。对于点评数量较高的用户，部分签订授权协议，大众点评网拥有其部分版权，或者大众点评网授权保护这部分版权。之后，再打官司 就师出有名。

3 改变点评的形式。用户点评的帖子正规化，可以以用户博客的形式出现或者存在。博客文章是有版权的，将点评博客化有利于对内容的保护。

4 拒绝爱帮网的爬虫。百度谷歌都有专门的爬虫，爱帮网也不例外，在页面上设置屏蔽爱帮网的爬虫，或者屏蔽来自爱帮服务器的IP。另外，精华内容登陆浏览，也能有效屏蔽爬虫搜索。

如果做到以上四点，爱帮网仍然肆无忌惮地爬取内容，只要稍微进行取证，就能彻底翻案。

爱帮网破坏互联网食物链的平衡

为啥点评网不告百度和谷歌，而偏偏盯住爱帮呢？是百度太强，点评网不敢惹么？应该不是。我发现，爱帮网组织内容时，还是有自己的软肋，否则不会引得大众点评网穷追猛打。

笔者之前写过文章，将互联网各种内容网站类比成食物链，技术派如百度是“狮虎”猛兽；门户如新浪搜狐是“狼狐”，中小网站和平面纸媒是“牛羊”食草动物。在他们之间，内容聚合的流程（从小网站到门户，再到搜索引擎），就是互联网的食物链条。

但这条互联网食物链，却保持着某种平衡，百度谷歌给门户和中小网站带来了流量和收入，食物链并非你死我活，而是彼此依存。百度尽管有贴吧空间，但更多扮演的还是内容聚合的角色。所以，百度的搜索结果摘要总是三行左右，而把更多的流量带给了内容源。这是搜索和门户网站共生的前提。

搜索给网站带来巨大流量，但仍有网站敢对搜索引擎说不，譬如SNS、QQ空间以及淘宝网。当他们感觉到竞争对手同类产品带来了威胁，譬如百度hi和百度有啊，再或者，搜索引擎可能泄密，譬如SNS。他们可以选择不，可以屏蔽百度的爬虫。可以说不，这也让中小网站和搜索引擎之间之间维持了一种平衡。

但爱帮网破坏了这种平衡。

大众点评网的转机之二 爱帮网的软肋

百度搜索结果中，一般只形成三行摘要，更多内容直接把流量导入内容源网站

我们再来看看爱帮网，虽然，爱帮也在点评下面加了源地址，也有“大众点评”发表的字样，这也会带给大众点评一些流量，但我们仔细看看内容，不难发现，爱帮网竟然把整个帖子都搬过来，用户看完帖子根本就不必再去找内容源了。打个比方，如果说百度等搜索引擎做的是通过摘要进行内容聚合，那爱帮网做的就是明目张胆的“搬家”。

被爱帮网搬家的，不仅仅是大众点评网，其他诸如“携程网”“Mtime”“新浪博客”，www.elong.com等等，都不是三两行聚合摘要，而是整段整段，整篇整篇地搬家。

聚合是搜索的特性，而搬家，那就变身成搬家门户了。爱帮网并不局限于做搜索引擎，他们也有自己的用户登陆系统，用户可以发帖发文章。而各大频道的形式，和一些垂直门户几乎一般无二。看来，爱帮号称是搜索引擎，也不过是食肉动物吃光了牛羊，偶尔也要吃点野草充饥。

搬家做门户，而不是简单通过聚合做搜索，这就是爱帮的软肋。爱帮扮演的角色不仅仅是搜索引擎，在形式上，也在扮演垂直门户的角色。从这个角度看，爱帮和大众点评网是竞争对手。所以，点评网完全可以用另外一个条款起诉爱帮——不正当竞争。

同样做内容聚合，都在做垂直门户，点评网、携程网的内容被原封不动，源源不断地搬到爱帮的服务器上，而且还没有足够的流量导入，这算什么？——笔者以为，这是不正当竞争。剩下的事情不难想象，不正当竞争起诉爱帮，选择上海作为受理地点，再把相关的协议进行完善下，我相信，大众点评网的胜算会很大。

总结一下：

百度在发布框计算时，李彦宏和李一男特意演示了，百度生活搜索的功能。当百度这个国内最大的搜索引擎踏入这块市场，让本来竞争激烈的生活搜索和分类网站竞争日益激烈，酷讯、爱帮、携程、去哪儿、易龙、百度和谷歌。这些应该已经让爱帮感受到压力，“爱帮搬家式”的聚合，在行内人看，有点急功近利的感觉，也是爱帮的无奈吧！

而被他搬家的网站，如大众点评网和携程网，并非等闲之辈。后者是上市公司，前者的流量和排名都远在爱帮之上。如果把号称搜索的爱帮比喻成“野狼”，也充其量不过是一只小狼，而它的对手却是两只凶猛的“公羊”，或者说是“灰太狼”遇上了“喜羊羊”，谁胜谁负还难有定数。

爱帮的流量远在点评网之下

　　9月18日中央编办下发的通知：文化部办公厅关于转发中央编办《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》的通知

　　我在上一篇文章《网游新规 揭示网游业已成唐僧肉》分析，这个三层书名号，一个“解释”外带两个“通知”的通知，本质是文化部、新闻出版总署以及广电总局和信产部瓜分网游管理权利的一个“信号”。

　　22日，我见到赵福军，他提醒我，这个通知里有很多漏洞，我再次仔细看了下，果然发现有很多Bug，现在一一列于此：

　　1 版署的前置审批权与文化部主管权的冲突。

　　在网游管理上，版署拥有前置审查权，而文化部作为网游的主管单位。如果一个游戏没有通过审查，就上网运营，版署没有处决权，而文化部却有管理权。无疑，在三定解释中，版署的前置审查权几乎是虚设。

　　三定解释如下说明：网络游戏出版物未经新闻出版总署前置审批擅自上网的，由文化部负责指导文化市场执法队伍进行查处，新闻出版总署不直接对上网的网络游戏进行处理。又要审查，还不让处理，版署还真挺为难。

　　我由此想到几个比方：一是像火车：版署像是卖车票的，而文化部更像是列车员，没买车票不要紧，咱可以补票，甭管火车站了;二像地铁，版署是安检的，文化部是卖票的。危险物品(不良内容)带上去，都是版署的问题;文化部却可坐享其成，四处罚款;三像房子，版署是看大门的物业，文化部是房屋中介的，小偷小摸进来都是版署的责任，收房租是文化部的事儿。四像 演戏，版署是监制，文化部是导演，作品成功了是导演的功劳，内容出了问题监制是跑不了。

　　在三定解释中，版署只有受累监管，却没有任何权利，却要承担内容审核的责任。我相信这种费力不讨好的事情谁都不干，版署更不会为文化部当垫背的。

　　2 传统内容审查的不变性，和网游不断更新的矛盾。

　　传统的内容出版往往相对固定。一本书如果再版内容也不会有太多改变，一部电视剧，上映之前只能越减越少，却不能随意添加内容。杂志和报纸的刊号也都有统一的规定。单机游戏也是数年出一个版本，变化并不太多。

　　但网络游戏就大不相同。网易的大话西游和梦幻西游，几乎每个周二都要进行版本更新，每周至少有半天没法登陆，其他游戏的补丁也几乎是以周为单位更新。网络游戏本质是一种网络软件和软件服务，高频率的更新与传统一劳永逸的内容监管会产生矛盾。

　　版署如果不对新的补丁和版本进行监管，伴随内容更新就会产生很多内容监管问题，譬如赌博活动、黄色色情内容、虚拟货币等;而像版署以往内容审查，譬如这次魔兽世界，动辄三个月也不放行。网游的易变性和审查过于僵化死板是不可调和的矛盾。这就好比乘坐地铁，安检本来就够让人烦的，结果做一次地铁，光安检就来个办小时，估计所有想做地铁的人都吓跑了!

　　这次三定解释中，让版署只负责前置审查，在易变的网游面前，这种审查肯定是形同虚设;而一旦对补丁或者新版也进行审查，版署这种效率和玩法，估计得急死一批网游商，版署的20天审查可以延长到三个月，可网游却需要7天更新一次。这种玩法，估计会玩死一批网游商。

　　3 跨部门管理的冲突

　　文化部《“三定”规定》中规定：文化部负责“指导文化市场综合执法工作”，文化部文化市场司负责“指导文化市场综合执法，推动副省级城市和地市级以下文化、广电、新闻出版等部门执法力量的整合”。

　　具体是指：文化部负责指导文化市场的综合执法工作，负责指导副省级城市和地市级以下的文化、广电、新闻出版等部门执法力量的整合，建立统一的文化市场执法力量。文化市场执法工作由统一的文化市场执法力量承担。

　　这里有个问题：凭什么副省级城市和地市级一下的广电、新闻出版等执法部门的力量由文化部整合?版署子部门为何要受制于文化部?如果版署和广电总局下属的单位在网络游戏执法如果只能充当配角，费力不讨好，那合作的积极性何在?

　　4 进口网游概念混乱-形成监管重复或者真空地带

　　三定解释规定：新闻出版总署《“三定”规定》中科技与数字出版司职责中“负责对出版境外著作权人授权的互联网游戏作品进行审批”中的“出版境外著作权人授权的互联网游戏作品”，是指境外著作权人授权的在互联网上网的游戏出版物。新闻出版总署负责对这类出版物进行审批，其他进口网络游戏的审批工作由文化部负责。

　　请问：“境外著作权人授权的在互联网上网的游戏出版物”和“其他进口网络游戏”有什么区别?前者是不是就是进口网络游戏全部内容?难道还有其他的么?难道说，文化部负责那些境外“著作权人没有授权的网游”还是“非互联网上网网游戏?既然是进口网游的审批，为什么还有分版署和文化部?

　　5 前置审查概念混乱或将成就工信部

　　三定解释指出，在文化部的统一管理下，新闻出版总署负责“网络游戏的网上出版前置审批”。“网络游戏的网上出版”是指网络游戏的出版物，“前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。

　　网络游戏的网上出版物说法是否合理，暂且不说。可“前置审批”不但有版署审批，而前面居然加上工信部许可，看样子“前置审批”四个字不仅仅属于新闻出版总署，还有工信部。把工信部列入“前置审批”，将会为工信部监管网游企业留下后门，所以，我在上一篇文章分析，工信部有可能成为网游商最有潜力的主管。

　　6 网游出口归谁审查?PSP、单机游戏、网页游戏如何规范?

　　三定的解释似乎更关注进口网游的审核，可是，网游出口的审核却没有做更详细的规定。现在，为了解决《魔兽世界》把进口网游审核规范了，可是，未来中国网游如果出口的审核又该如何规范?是不是又该争上了?

　　而PSP、单机游戏、网页游戏以及手机游戏更是没有做详细规范，让这些游戏的监管带有太多变数。而事实上，网页游戏、手机游戏往往可能延续网游的品牌，给监管带来新的挑战;网页游戏和手机游戏本质也是联网游戏，前者基于浏览器，后者基于通讯网络。如果不加以规定，必然再次走入“监管重复”的尴尬境地。

　　最后，三定解释方案，规定：凡“划出”的，“划出”部门不再对“划出”职责负责;凡“划入”的，“划入”部门要切实负起责任，严格履行职责。三个部门要严格执行《“三定”规定》，各司其职，各负其责，积极配合，相互支持，共同做好工作。

　　现在距离年底仅三月之遥，现在公布的这个解释，想要广电、版署文化部乃至工信部多家部门的监管交接，绝非易事。文章分析的几个致命BUG，在笔者看来不但不能让监管者积极配合，反倒容易相互拆台，监管不作为，看来，多部门的协调工作还真不是件容易事儿!

　　市面上的电子书阅读器种类很多，国内方正就在斥巨资进入该领域，另外，还有很多山寨产品充斥在市场上，让主流产品商甚是苦恼，用户也有些无所适从 。其实，即便不使用电子书阅读器，很多人也能找到类似手机、PSP作为便携浏览的方式。那么，那些所谓的电子墨水技术的正牌产品，到底有哪些优势呢？笔者曾经照下过显微镜的手机屏幕，这次我们一起看看，显微镜下的电子墨水技术吧！

笔者常用的四种看书方式：5800xm、psp、支持电子墨水技术的电子书、传统书籍

、

　　这是小编常用的几种书籍阅读方式，分别是：手机(诺基亚5800XM)，PSP一代，福昕阅读器，还有传统的书籍和杂志。为了对比效果，小编都尽量选用相同的字，右图为放大的“明”字。

　　这是显微镜下，纸质印刷品(如报纸书籍)的显示效果，右图为局部放大，

　　这是显微镜下，纸质铜版纸印刷品(杂志，铜版纸)的显示效果，右图为(“明”字)局部放大

　　这是显微镜下，福昕阅读器 Foxit eSlick的显示效果，右图为(“明”字)局部放大,效果与印刷品非常接近

　　这是显微镜下，PSP电子书的显示效果，右图为(“明”字)局部放大

　　这是显微镜下，诺基亚手机5800XM显示效果，右图为(“明”字)局部放大，5800虽然仅3.2寸屏，但分辨率明显比PSP强。

　　结论：

　　通过显微镜，对常见的阅读终端下观察，我们不难发现：

　　1 拥有电子墨水技术的电子书阅读器，无论其显示效果还是分辨率更接近纸质媒体

　　2 电子墨水技术是一种不发光的数码产品

　　3 手机、PSP等设备在显示器下，白色会分解为三色，但福昕阅读器 Foxit eSlick不会。

　　4 电子墨水目前还只是基于黑白二色。

     5 对比上面四种效果，但从分辨率我们可以得出如下结论： 传统纸媒体>电子书>高配智能手机（iphone 5800）>PSP

　　2009年9月18日，由于当晚是六十年国庆彩排，北京的地铁和公交在下午四五点开始交通管制，很多CBD下午早早地放了假。很多当天的会议和发布会也因此更改日期。不过当天京城的几家网游企业收到了文化部的一个会议通知，却在18日如期举行。会议是和网游监管有关，把网游起来叫过去问问他们对网游监管的意见，但更多人都会联想到最近的一则通知：

　　文化部办公厅关于转发中央编办《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》的通知

　　这份通知很特别，双书名号里面套着单的，如果“三定”两个字不是用引号，估计需要三层书名号;名字也很有趣“三定”之后是“解释”，解释 之后是两个通知，实在是太难为这些起草的人了!

　　通知解读之一 三家分工更明确

　　绝大多数媒体用了这样的标题《中央编办发文明确文化部为网游主管部门》，对于通知的解读大多数媒体认为，网游的监管将以文化部为主导。我把通知所描述的分工用一张图解释下：

　　文化部：管理管理，相当于网游产业的导演

　　在新的通知里，文化部显著标示是：网络游戏的主管部门——将国家新闻出版总署动漫、网络游戏管理(不含网络游戏的网上出版前置审批)，及相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管的职责划入文化部。

　　出版总署：前置审查，相当于网游产业的监制

　　“前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。

　　新闻出版总署“负责在出版环节对动漫进行管理”，“出版环节”是指动漫的书、报、刊、音像制品等动漫出版物的审批。

　　国家广播电影电视总局：负责对影视动漫和网络视听中的动漫节目进行管理。

　　文化部的统一管理中“不含影视动漫和网络视听中的动漫节目”，“影视动漫和网络视听中的动漫节目”仍由广电总局负责。

　　分析：

　　通知的内容并不复杂，从监管流程上看，版署仍然是前置审批，但更多的管理工作是由文化部主导，广电更像是个渠道和制作部门。文化部、版署和广电总局：导演、监制和发行分工更为明确。

　　从内容上看，版署是负责传统的纸媒体;文化部负责网游;而广电总局负责的是影视和网络视频作品。纸媒体、视频和游戏三种截然不同的形式由三家不同的部门管理。

　　通知解读之二 通知的几个死角

　　或许是网络游戏的规模较大，所以通知中明确规定了网络游戏的监管。但和整个游戏业相比，网游只是一个很小的门类，除了网络游戏之外，还有很多单机游戏，可以局域联网的对战游戏;从终端上区分，还有PSP游戏，手机游戏。

　　字面分析，网络游戏的“网”字并没有明确规定是互联网，未来3G上网，蓝牙联网，Wifi等手机网游，是不是也在此范围内?还是由工信部管理?要知道无线网络和手机网游领域是在中移动的影响范围内，文化部能管到中移动么?还是，把无线移动类网游归入工信部?

　　不同的终端、不同的网络，在这则通知里都没有明确规定，可预知的是，随着触屏平板上网本、大屏幕的智能手机(Iphone和Ophone)的出现，移动终端上无线网游将成为新的监管空白!那时的网游是该工信部还是文化部管，将成为新的问题!事实上，在通知里，似乎已经给工信部留下了机会——通知的后门。

　　通知解读三 工信部能否渔翁得利

　　在通知中，明确指出：文化部的统一管理下，新闻出版总署负责“网络游戏的网上出版前置审批”。“网络游戏的网上出版”是指网络游戏的出版物，而“前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。

　　这一条规定，实际上是在文化部管理和版署前置审查之间，无形之中增加了一层——工业和信息化部门许可。而且通知似乎在“前置审批”上动了手脚，做了偷换概念的处理，可以说，为日后网游划入工信部管理埋下了伏笔。而手机3G上网，掌握运营渠道、入口等资源，更让工信部有资格管理手机网游等新形式的网络游戏。

　　该通知的执行并非一蹴而就，这毕竟是多个部门之间的利益交割，可以想象其中的复杂和艰难。通知的本意是，务必在年底前完成“划出”、“划入”工作，而这数月内不知又有多少变化。互联网、无线网络本来就是工信部的资源，网游归入其管理也本是名正言顺。工信部能否在版署和文化部的划入划出之间渔翁得利，我们只能试目以待了!

　　通知解读四 《通知》暗示魔兽世界可以正常运营。

　　网游的市场份额已经超过了电影产业，管理网游一定是一件很幸福的事情，但我认为文化部不是最幸福的，最幸福的应该是网易的丁磊。因为，就在通知发布的第二天9月19日，网易代理的《魔兽世界》开始名正言顺地收费运营了，开始了像之前九城日进斗金的好日子。魔兽的运营和通知有关系么?我认为是有，而且是必然的。

　　网易科技关于这则通知最初的标题是《文化部解读“三定”：网游不是出版物》，如果网游不是出版物，版署在网游上还有多大的管理资格?后来的标题改了，用的是《文化部主管动漫和网络游戏》。

　　我们知道，此前文化部已经认可了网易魔兽世界的运营，只是版署迟迟不予通过，才一直被搁置，长达三个月之久。网易期间经历了几个尴尬的时期：“禁止运营期”、“玩家寂寞期”、“免费运营期”，最后终于正常收费运营。我想，此时的丁磊一定露出了那无奈的微笑，正如他在Chinajoy上，自嘲地说：“网易干什么都慢，开个魔兽服务器也慢”，那时他也是满脸无奈的自嘲式微笑。

　　通知解读五 网易魔兽新的变数

　　魔兽世界的正常运营，并不代表前途一片大好，一个新的问题即将摆着网易面前—新版本。笔者今天问了几个玩魔兽的朋友，他们说，魔兽世界在中国运营的版本还是《燃烧的远征》，而在美欧，早已经是《巫妖王之怒》了!很多玩家对网易的服务器稳定性已经非常满意，但对于迟迟不予更新版本却很有意见。

　　有文章分析，新版是吸引用户的杀手锏，但也是网易的一步险棋。因为，只要是新版就有可能遭遇版署质疑，要求重新审核内容。所以，笔者建议在更新版本时，不叫新版，而叫《妖巫王之怒补丁》，否则，版署一发表，网易的魔兽又得重新审核，再耽误三个月，那就离春节不远了!

　　打盗版是个技术活，大部分走得是请律师，打官司的路子，但这种单打独斗往往无功而返，难度很大，效果往往也不理想：

　　一个是取证难、打官司成本高昂，而索赔金额却有限，是比亏本买卖。华夏视联曾花7个月打版权官司，两年一共共赔了2.5万，还不够请律师的钱;

　　第二是单独行动，大多官司无疾而终。笔者估计，这两年各地影视版权官司至少有数百起，但他们大多单打独斗，面对得是资本雄厚的分享网站，所以，两年间，盗版网站没咋地，反倒是有些网站的广告收入打上来了，有的据说已经过亿。

　　之前，打盗版不但没有多少收获，不少还蚀了本，现在还把对手的盈利模式和收入都打出来，实在有点失败!

　　上周，搜狐和优酷又因为盗版开打口水战。笔者两方都有些了解，发现这次反盗版和之前的盗版官司，颇有一些技巧，招招都是狠招，大有釜底抽薪之势：

　　第一 力度大——声势浩大

　　在反盗版大会的现场，请来业界的名人，不但有版权方、制片方、内容渠道商，还有律师、咨询机构。既有单独演讲，反盗版的仪式，还组织版权方论坛，发布会从两点一直开到六点，是笔者今年参与的最长的发布会。这算得上两年内，最大规模的反盗版行动了。

　　第二 打得巧——拉上广告商

　　和之间只针对盗版网站不同，这次反盗版联盟连广告主也一起曝光，这次曝光了可口可乐。跟网站打官司，打的越多，经验越多，现在已经疲软了，用户也麻痹了。带上广告商就完全不同了，可口可乐招谁惹谁了?做广告的地方多了去，因为在视频网站上投广告，全球形象都抹黑了，人家不干!

　　我发现，反盗版这些天，优酷页面几乎所有的品牌广告都不见了，留下的只是百度、谷歌和淘宝的广告，这三类广告是面向所有网站的广告，虽然可以提供些收入，但数额不如那些品牌广告。

　　优酷不怕打官司，不怕联盟，怕的是没收入。没收入，员工就不干，投资人就不干，网站自然也就不好干，这就是釜底抽薪;有收入，优酷可以陪着所有的版权企业网玩，大不了多花点钱，请几个好点的律师，天天打官司，得谁谁不烦啊。所以，只要别碰广告主，盗版分享模式是可持续的，哪怕天天打官司。

　　失去广告主，还不仅仅这短期的危机，这次反盗版的声势闹得这么大，连可口可乐都拉下马，我想其他的广告主也不愿意再招惹，估计视频分享品牌广告投放是没戏，几家网站得靠百度和淘宝了，再或者，自己搞个视频广告平台。

　　反盗版联盟打广告商，这招够狠，下面还有更狠的!

　　第三 打得狠---定性为刑事案件

　　打广告商这招够狠，但也没啥可怕，大不了破财免灾，再严重不过是减少收入，再大不了网站关门公司倒闭。然后，把没花完的钱还给风险投资人，告诉VC，中国这块地视频分享没法干，让他们死了这份心，别做Youtube的梦，也别想那16.5亿刀了。

　　所以，最严重不过是事业没了，重新开始，但家庭可以依然美满，生活依旧幸福;把盗版案定性为刑事案，就有点麻烦了，因为，人是要进去的。发布会请到亿达律师行的毕日东律师，他的观点就是，完全可以追究侵权者的刑事责任：

　　“从法律的角度上讲是完全可以的，因为在我国刑法第217条和218条和220条明确了对侵权著作权追究刑事责任进行了规定，217条规定是以盈利为目的的侵犯著作权行为，违法程度严重的可以处三年以下有期徒刑或者拘役，在220条也规定了单位犯罪，单位犯罪就是确定了作为一个单位，一个公司，一个整体，单位领导以单位的名义实施侵犯著作权行为的。”

　　这些根据来自“最高人民法院和最高人民检察院联合发出了关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释”

　　据说，优酷08年广告过亿，有广告，算得上以盈利为目的了吧!一个亿就算里面有1千万来自盗版，也够得上数额巨大了吧?结果呢?三年以下有期徒刑!如果是单位的行为，单位领导要负责。会上多次提到优酷在盗版视频上打了自己网站的水印，如果这是单位名义要求的，那优酷网的高管就有麻烦了。

　　让盗版案成为刑事案，这不是一个好消息，至少对于几个大网站的高管而言绝对不是好消息。

　　第四 打得准—避风港难避风:

　　这次反盗版联盟，从张朝阳到几个版权方乃至两个律师，都特意强调了避风港原则：

　　避风港条款最早来自美国1998年制定的《数字千年版权法案》(DMCA法案) 。最早适用于著作权领域。“避风港”条款是指在发生著作权侵权案件时，当ISP(网络服务提供商)只提供空间服务，并不制作网页内容，如果ISP被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。

　　视频分享网站强调分享的概念，因为视频由用户上传，根据避风港原则，只要网站在接到通知后及时把视频删除，就可以规避版权风险，不承担盗版责任。而搜狐的张朝阳和邓晔明确指出以下四个视频网站的潜规则，提醒视频行业避风港不能避风：

　　1、雇佣大量“上传手”冒充网民上传,利用避风港原则规避版权方的研究。

　　2、购买部分正版放在首页作为伪装.

　　3、使用封闭海外IP的办法规避欧美版权机构的维权

　　4、以正版需要有过程,必须慢慢发展和培养为托词,支付很少费用。

　　宁晓琳毕日东两个律师还指出，侵权视频上大多打着优酷的角标logo，说明网站编辑对此进行过处理;另外sohu的邓晔还发现，有的ID一个人就上传了上万条长视频。我们按照一个视频半个小时估计，即便看完这些都需要5000小时，每天8小时也要看两年，这类ID应该不是普通个人用户。

　　“明知道视频盗版却不加监管”，所以，“视频分享网站不应该在避风港原则下避风”，张朝阳和随后的律师都发表了类似观点。把矛头直指避风港原则，甚至希望立法部门加以修改，这条最为致命。笔者认为，一旦避风港原则被修改，视频分享网站的厄运就不可避免。

　　打“避风港原则”，这个点选的准。

　　第五 时间好--时间选在国庆

　　把打击盗版，成立反盗版联盟的时间这次选在国庆前夕，时间上选得也挺有学问。

　　9月份正值国庆，主旋律商业片纷纷上映，《建国大业》囊括上百演员和导演的大部头，据说票房数亿，所以，国家一定想办法保护制片方的利益。

　　再过几天，总书记还要去G20跟美欧国家讨价还价，经济复苏的美欧正在掀起新一轮的反WTO的贸易保护主义，此前轮胎社保案已经初见端倪。而每次的贸易保护争端，美国都会拿中国的盗版说事，他们从软件盗版一直说到唱片业的盗版。

　　所以，在这个九月的金秋组织反盗版联盟，无论处于国内的主旋律，还是应对贸易保护，都是恰到好处的一步棋。

　　总的看，这次反盗版联盟颇下了一番苦心，把该请的人都请到了，把该吓到的人都吓到了，广告商也不放过，避风港原则都敢质疑，还把时间选择国庆前这么微妙的时刻。看来，张朝阳这次玩的是釜底抽薪。看来，视频分享网站只有招架之功，而无还手之力了，只有挨打的份儿了。

　　以下就是这次反盗版大会的一些照片。

　　联盟发起方 搜狐董事局主席 张朝阳　

　　中国外商投资企业协会品牌保护委员会法律委员会副主席云轩

　　激动网总裁张鹤　　

　　主持人　　

　　优朋普乐CEO邵以丁发言　　

　　实力媒体中国区董事总经理郭志明　　

　　毕日东律师

　　反盗版联盟启动仪式　　

　　反盗版标识

　　(反盗版联盟成员的小型论坛)　　

　　华夏视联潘晓峰发言　打盗版官司赔钱太少　

　　《非常完美》出品公司 北京完美时空总经理杜扬 发表观点

　　主持人和张朝阳在发布会现场　　

　　CBIS中国区总裁 王璐 发表观点　　

　　影视界代表发言 右一是 尤小刚